V súčasnosti je koučing využívaný v rôznych kontextoch. Poznáme napríklad koučing futbalového tímu, osobného života, alebo predaja. Ich spoločným znakom je sprevádzanie koučovaného na ceste k spokojnosti a dosiahnutiu úspechu. Je dôležité zdôrazniť, že koučing nie je poradenstvo ani mentorovanie. Ide o spôsob, akým sa rozvíja osobný alebo pracovný potenciál koučovaného. Je to taktiež proces, pri ktorom sa v rámci spoločných stretnutí kouča a koučovaného títo spoločne dopracovávajú k riešeniu jeho problému pomocou vhodne položených otázok kouča.